これは、Googleが提供しているガジェットで、当該ページでアナウンスに従ってサイト設定をし、HTMLソース内にJavascriptを貼り付ければ完成です。
なお、二つのHTMLのファイルをアップロードする必要があるので、レンタルブログでは使用できないとこが多いと思います。

ソーシャル化と言われてもピンとこない人は多いかもしれませんが、これは、自サイトのメンバーを作れる、コメントがもらえる、相互にメッセージのやりとりができる等、SNSがやってることを一般サイトでも可能にするガジェットです。

参考になるページ：ブログをソーシャル化してくれる「Google Friend Connect 」を早速導入